【全球新闻】松下在巴西推出全新品牌宣传活动 动作前所未有

巴西圣保罗——松下巴西公司 (PANABRAS) 宣布了一项名为“MAGIC”的新活动，其标语为“只需按下按钮，即可体验日本最好的技术”。该活动包括多项举措，使 PANABRAS 重新与日本根源建立联系，目标是到 2030 年让该品牌成为其领域中最受欢迎的品牌。

从 2024 年初开始，PANABRAS 开始开展广泛的研究，旨在从三个方面了解其消费者。

第一个方面旨在了解消费者关系管理 (CRM) 基础上的当前消费者。第二个方面涉及开展目标指数组 (TGI) 研究，以便进一步识别、了解和细分消费者，并衡量消费者的价值观和态度。第三个也是最后一个方面是一项调查，有超过四千名消费者参与。结果揭示了松下品牌应优先考虑哪些特征以实现品牌差异化，包括“多任务、注重效率”和“技术爱好者”群体。

随后，PANABRAS 旨在将研究结果与松下的品牌定位联系起来：松下是一家拥有百年历史的日本公司，是技术和创新、设计和质量方面的权威。

为了实现这一目标，PANABRAS 推出了“MAGIC”活动，标语为“只需按下按钮，即可享受日本最好的技术”。

正如 PANABRAS 产品和营销总监 Caio Marques 所说：

“推出这一新品牌势头是长期计划的第一步，该计划旨在到 2030 年将松下定位为该领域最受欢迎的品牌。这项调查为我们提供了重要的见解，让我们开始行动并展示我们在家中已经拥有的一切。因此，我们正在发起一项旨在加强我们支柱和卓越表现的活动。”

此次活动推动了多项举措以实现 PANABRAS 的目标，其中包括与圣保罗日本之家合作，在活动中推动与日本文化的联系。此次合作是重申品牌价值观的一种方式：尊重传统、创新和品质。

该品牌还宣布女演员玛丽安娜·西梅内斯 (Mariana Ximenes) 为新任品牌大使。这一决定是寻找与该品牌有亲和力并认同松下对品质的承诺的人物的结果。西梅内斯有着丰富的背景，在 Instagram 上拥有近 500 万粉丝，并经常出现在热门媒体上。

宣传歌曲是警察乐队演唱的《Every Little Thing She does is Magic》。这首歌标志着该品牌重返主流媒体，在巴西主要电视新闻节目《Jornal Nacional》的电视休息期间推出了宣传片，此外还在付费电视频道和户外广告、电影、广播和数字等其他接触点上推出。

为了启动该活动所倡导的举措，PANABRAS 于 8 月 27 日至 28 日在日本之家举办了名为“遇见魔法”的启动活动。

总共有 400 多人参加了此次活动，同时还有大使 Ximenes、影响力人物 Mariana Saad 以及获得奥运奖牌最多的巴西运动员 Rebeca Andrade 的参与。

与会者通过专为此次活动开发的 MAGIC 香气亲身体验了该活动的魔力，其中有樱花和竹子的香气。厨师 Telma Siraishi 设计的自助餐也代表了日本料理，其中包括专为此次活动制作的独特饮品。

此次活动还标志着松下通过推出 Nanocare 进入了吹风机这一新领域。这款新吹风机利用 nanoe™ 技术重新定义了巴西的护发产品，该技术可在吹干头发的同时滋润头发并保护头发和头皮。

Caio 表示：“松下进军美容市场是一次大胆而具有战略意义的举措。我们已发现消费者的明确需求，并且我们坚信 Nanocare Panasonic 将重新定义巴西人护发的方式，提供独特的护理和治疗体验。”

此次产品发布会的标语是“呵护和保湿”，品牌大使 Ximenes 将品牌的新概念 MAGIC 变为现实：只需按下按钮，即可实现日本技术。

BB64 和 BB65 冰箱的推出也备受瞩目。这些产品融合了人工智能 (AI)、节能和精致设计，强化了松下对创新的承诺，为消费者提供最好的产品。

Caio 表示：“松下产品中的创新需要被感知和体验。我们通过这次新的品牌活动实现了这一点，让消费者能够轻松了解我们的技术。松下一直是创新和品质的代名词。我们正在重申我们的价值观，并以更强有力的方式将其带给消费者。”

PANABRAS 致力于通过“MAGIC”活动中推出的举措和产品，向消费者展示松下技术的卓越和神奇，希望到 2030 年提高该品牌在巴西的知名度和亲和力。

Panasonic do Brasil 是日本集团松下电器株式会社的子公司。该公司于 1967 年开始在巴西开展业务。目前，除了位于圣保罗的行政和商业办公室外，还有 2000 多名员工在圣若泽杜斯坎普斯、马瑙斯和埃斯特雷马的工厂工作。该公司销售电池、特殊电池和先进技术电子产品领域的各种产品，例如工业组件、电话、PBX、闭路电视、工业自动化、广播（专业摄像机）、消费和系统系列的数字产品，以及该集团在国外生产的其他产品。了解有关 Panasonic do Brasil 的更多信息：https: //www.panasonic.com/br/