PGI in Aktion: Panasonic, Gen G Unite for a Greener Vietnam

Laut Weltbank ist Vietnam eines der Länder, die am stärksten vom Klimawandel betroffen sind. Während sich die vietnamesische Regierung verpflichtet hat, bis 2050 Netto-Null-Emissionen zu erreichen, ergab eine Umfrage von Panasonic, dass 60 % der jungen Menschen die globale Erwärmung ernst nehmen und viele sich dazu verpflichten, ihren Lebensstil zu ändern, um die Umwelt zu schonen.

Um solchen wichtigen Umweltherausforderungen in Zusammenarbeit mit lokalen Gemeinden zu begegnen, fördert Panasonic seit vielen Jahren grüne CSR-Aktivitäten in Vietnam. Zuletzt führte Panasonic Vietnam von Dezember 2022 bis Februar 2023 im Rahmen von Panasonic GREEN IMPACT (PGI) seine Kampagne „Live Green and Wellness with Gen G“ durch, um junge Menschen und andere Mitglieder der Öffentlichkeit zu inspirieren, ein umweltfreundliches und gesundes Unternehmen zu führen Lebensstil.

Die Kampagne Live Green and Wellness with Gen G umfasste eine Vielzahl von Online- und Offline-Aktivitäten, die darauf abzielten, das Bewusstsein zu fördern, Empowerment bereitzustellen und den Aufbau von Kapazitäten für vietnamesische Jugendliche in Bezug auf die Themen Umwelt und Klimawandel zu erleichtern.

Das Programm lud junge Menschen ein, sich der „Gen G“ anzuschließen – dem Konzept einer führenden grünen Generation, das durch Energie, Empowerment, Wissen und Fähigkeiten definiert wird. „Gen G hat das Zeug dazu, eine treibende Kraft und Inspiration für die Gesellschaft zu werden. Obwohl wir uns während der Kampagne auf junge Menschen konzentriert haben, kann jeder Mitglied der Generation G werden“, sagt Hiroyuki Kitano, Direktor von Panasonic Asia Pacific, der diese Kampagne in der APAC-Region beaufsichtigt.

In der Eröffnungssitzung drückte Herr Yoichi Marukawa, Generaldirektor von Panasonic Vietnam, das Engagement des Unternehmens für die nächsten 50 Jahre aus: „Mit diesen Programmen hoffen wir, Vietnamesen, insbesondere die jüngere Generation, zu inspirieren und einzuladen, sich für umweltfreundliche Maßnahmen zu engagieren Aktivitäten und einen Wellness-Lebensstil zu verfolgen. Gemeinsam können wir ‚Act to Impact‘ und eine nachhaltige Entwicklung Vietnams verwirklichen, während wir unsere Wellness-VISION für den Einzelnen und die Gesellschaft verfolgen.“

„Gen G hat das Zeug dazu
eine treibende Kraft und Inspiration für die Gesellschaft.“

Um das Bewusstsein und Engagement zu verbessern, kommunizierte Panasonic Kampagnenaktivitäten über Kanäle, die für ein Publikum der Generation G geeignet sind, und ging über digitale Plattformen hinaus und umfasste Netzwerke, die mit Universitäten, NGOs und dem Ministerium für natürliche Ressourcen und Umwelt in Verbindung stehen.

„Drei Faktoren sind entscheidend für die Umsetzung dieser Initiative: Regierungen, die die Systeme und Regeln festlegen; unsere Gruppe, die innovative neue Technologien entwickelt; und Verbraucher, die Umweltbewusstsein und Verhaltensänderungen fordern“, sagt Kitano. „Ich denke, es ist sehr wichtig, dass sich die Regierung, ein Unternehmen wie Panasonic und die Verbraucher vernetzen und zusammenarbeiten“, sagt er.

„Junge Menschen in Vietnam sind sehr schlau, haben Zugang zu vielen Informationen und sind besorgt über Umweltthemen“, sagt Pham Thai An, Leiter der Abteilung für Unternehmenskommunikation bei Panasonic Vietnam, der diese Kampagne vor Ort leitete. „Dennoch haben passiv erhaltene Informationen oft wenig bis gar keine Auswirkungen. Also haben wir versucht, Gelegenheiten zu schaffen, damit sie tatsächlich etwas tun können.“

Um junge Menschen für die Generation G zu begeistern und Aktionen auf digitalen Plattformen zu fördern, setzte Panasonic reale und virtuelle Botschafter ein, um einen gesünderen Lebensstil zu fördern. Die Eigenschaften dieser Generation wurden durch eine Gruppe aktiver Botschafter der Generation G modelliert, darunter Khanh Vy und Helly Tong – zwei dynamische junge Menschen, die für ihre Führungsrolle bei sozial-ökologischen Aktivitäten bekannt sind.

„Wir haben versucht, Chancen zu schaffen
damit sie tatsächlich etwas tun.“

Zu ihnen gesellte sich die Metaverse-Freundin Hina Nguyen, die unbedingt lernen wollte, wie sie beim Aufbau einer besseren Zukunft helfen kann. Um diese Charaktere herum wurden eine Vielzahl von Geschichten und Aktivitäten aufgebaut, darunter kurze, aber inspirierende Videoclips, die die Umweltreise von Hina und anderen Botschaftern der Generation G beschreiben, und eine siebentägige Best-Practice-Herausforderung, die jungen Menschen wertvolle Gelegenheiten bot, Maßnahmen für Umwelt und Umwelt zu ergreifen Wellness-Themen.

„Bei der Kampagne „Live Green and Wellness with Gen G“ ging es darum, die Verbraucher zu erreichen, unsere CO2-neutrale Strategie unter ggA zu erklären und dann unsere Botschaft auf dem vietnamesischen Markt zu verbreiten, um das Bewusstsein und Verständnis für das, was wir tun, zu stärken“, erklärt Kitano.

Während der gesamten Kampagne fand Panasonic Möglichkeiten, den Teilnehmern seine nachhaltigen Initiativen vorzustellen, darunter Besuche in Panasonic-Werken, um Lösungen für Energieeffizienz und Raumluftqualität sowie Recyclinginitiativen vorzustellen.

Eine der Schlüsselkomponenten der Kampagne war das „Gen G Ambassador-Programm“, das Online-Initiativen wie Quiz und Social-Media-Kampagnen durch einen „Offline Youth Summit“ ergänzte, der ein stärkeres Engagement der Teilnehmer erforderte und Online- und Offline-Seminare umfasste , Betriebsbesichtigungen in den Werken von Panasonic und Einreichung einer umsetzbaren Initiative.

Das Programm gipfelte in einer Gelegenheit für die Teilnehmer, Initiativen zur Bewältigung von Fragen im Zusammenhang mit dem Klimawandel und der Umwelt einzureichen. Nach der Registrierung ihres ersten Vorschlags erhielten sie Unterstützung von Panasonic und Experten aus verschiedenen Bereichen und verfeinerten ihre Projekte mit Blick auf die reale Anwendung ihrer Lösungen.

Der Offline Youth Summit generierte insgesamt 69 Vorschläge und übertraf damit das ursprüngliche Ziel von 50. Zu den Schlüsselthemen gehörten Abfall und Abfallbehandlung, grüne Lebensstile, Recycling, Kommunikation zum Klimawandel sowie Messung und Reduzierung von Emissionen. Zwanzig Vorschläge wurden in die engere Wahl gezogen, und die besten acht Vorschläge wurden dann für die Anerkennung ausgewählt.

Ein von einem postgradualen Universitätsstudenten in Südvietnam eingereichter Vorschlag betraf die Umwandlung von Abfall in nachhaltiges Futter für die Viehzucht. Der ursprüngliche Vorschlag war theoretisch, aber durch fachkundige Anleitung und Offline-Training erwartete er, das Konzept kommerzialisieren und in naher Zukunft Wirklichkeit werden zu lassen.

„Die Kampagne hat einen viralen Einfluss auf die Community,
besonders junge Menschen in ganz Vietnam“

Tran Long Hai, die für diesen Vorschlag verantwortliche Studentin, stimmte anderen Teilnehmern zu und sagte: „Ich denke, die Kampagne hat einen viralen Einfluss auf die Gemeinschaft, insbesondere junge Menschen in ganz Vietnam. Es wurde ein Raum geschaffen, in dem wir unsere Initiativen und Ideen teilen und wertvolles Feedback von Beratern erhalten können. Ich konnte mein Projekt in Bezug auf Wirkung und Nachhaltigkeit verbessern und es praktischer machen.“

Panasonic GREEN IMPACT (PGI) ist das Engagement der Panasonic Group für ein besseres Leben und eine nachhaltigere globale Umwelt. Das Hauptaugenmerk von PGI liegt auf der Reduzierung der CO ₂-Emissionen innerhalb der eigenen Wertschöpfungskette und in der gesamten Gesellschaft, mit dem Ziel, bis 2030 in den von Panasonic betriebenen Unternehmen weltweit Netto-Null-Emissionen zu erreichen und die CO ₂-Emissionen in der gesamten Wertschöpfungskette bis 2050 um 300 Millionen Tonnen zu reduzieren.

Panasonic ist der Ansicht, dass sich Maßnahmen im Laufe der Zeit ansammeln, um messbare, positive AUSWIRKUNGEN zu erzielen, und die Unternehmen der Gruppe implementieren Programme und Initiativen, um aktiv zum Wohlbefinden und zur nachhaltigen Entwicklung ihrer lokalen Märkte beizutragen, wie diese Kampagne in Vietnam zeigt.

„Die Gen G-Gruppe wird die treibende Kraft sein, um freiwilliges Handeln bis 2050 zu fördern“, sagt Kitano, als er die Kampagne reflektiert. „Wir wollen weiterhin mit der Generation G zusammenarbeiten und Umweltprobleme durch eine Änderung des Lebensstils angehen. Für die lokale Gemeinschaft wollen wir sicherstellen, dass umweltfreundliches Verhalten Fuß fasst und konsequent umgesetzt wird. Schließlich wollen wir Werte durch Lebensstile und Bindungen schaffen, die an zukünftige Generationen weitergegeben werden können.“