Panasonic y ECOALF se unen al reto de la moda sostenible

Bajo Panasonic GREEN IMPACT (PGI), la visión ambiental a largo plazo del grupo, Panasonic se compromete a promover el bienestar de las personas y la sociedad, así como un entorno global sostenible. El concepto de "ACTs" es fundamental en el enfoque de Panasonic: la suma de esfuerzos individuales que, en conjunto, generan un cambio significativo. Animamos a nuestros empleados a buscar proactivamente oportunidades para generar un impacto positivo. Hoy, analizamos cómo la oportunidad de reducir los residuos dio lugar a la colaboración en el ámbito de la moda sostenible.

En abril de 2022, Panasonic anunció un nuevo eslogan de marca: "Live Your Best". El lanzamiento incluyó un anuncio de televisión filmado en un set decorado con aproximadamente 20.000 flores. Tras finalizar la filmación, un empleado de Panasonic sugirió que, en lugar de desechar las flores, se podrían reciclar extrayendo pigmento de los pétalos y utilizándolo como tinte para un producto original. Esta idea dio lugar a una colaboración con ECOALF, la marca europea de ropa y accesorios con conciencia ambiental.

Como primera marca de moda en España en obtener la certificación B Corp™ por su desempeño social y ambiental, la visión de ECOALF es crear la primera generación de productos reciclados con la misma calidad y diseño que los mejores productos no reciclados. La compañía aplica tecnología propia al desarrollo de nuevos tejidos a partir de botellas de plástico, redes de pesca, neumáticos y otros residuos, y su ropa y accesorios se fabrican íntegramente con materiales reciclados o naturales de bajo impacto ambiental. El enfoque de ECOALF le ha valido el reconocimiento oficial como una de las "Best for the World" de B Corp, situando a la marca entre el 5% de las 5.000 B Corps más destacadas del mundo en la categoría de medio ambiente.

Sanyo Shokai Co., empresa matriz de ECOALF Japan KK, aceptó el reto de crear el tinte que ECOALF utilizó para crear una camiseta especial. "Cuando escuché la idea de teñir camisetas con pigmento extraído de flores secas, me involucré de inmediato", dijo Masatoshi Shimokawa, director de ECOALF Japan KK. "Ya habíamos trabajado con productos teñidos, pero este fue nuestro primer intento de teñir camisetas terminadas con pigmento de flores secas. Compartíamos el entusiasmo de Panasonic por reciclar y reutilizar artículos que de otro modo se desecharían".

La tela de la camiseta era 100 % algodón (50 % reciclado y 50 % orgánico). Panasonic ideó el diseño de la impresión, incorporando el concepto de marca ECOALF (“PORQUE NO HAY PLANETA B”®) en una espiral para evocar el supraciclaje y la economía circular. 

“La cantidad de tinte era limitada y hubo algunas dificultades para asegurar las camisetas. Además, las camisetas estaban hechas de una tela gruesa y resistente, por lo que era difícil que los colores se reprodujeran correctamente. Sin embargo, los tintoreros profesionales con los que trabajamos son expertos, y al consultarlos in situ pudimos asegurarnos de que el producto final quedara impecable”, dijo Shimokawa.

Este proyecto fue la última colaboración entre Panasonic y ECOALF, que comenzaron a trabajar juntos en 2021, desarrollando vasos, botones y otros artículos utilizando el material reciclable a base de celulosa de Panasonic, "kinari".

Kinari es un plástico vegetal de alto rendimiento que Panasonic está desarrollando desde 2015. El material tiene casi las mismas propiedades que los plásticos convencionales, pero la celulosa representa hasta el 85% de su composición, lo que lo hace extremadamente sostenible.

Hideo Mine, de la División de Innovación en Fabricación de Panasonic Holdings, Inc., impulsa la investigación y el desarrollo de la tecnología kinari, que puede convertir los desechos en recursos, y ha participado en la colaboración con ECOALF desde el primer día.

​En 2019, desarrollamos una tecnología de procesamiento de compuestos que permitía mezclar fibra de celulosa con la resina en una concentración del 55 %, pero hoy podemos alcanzar el 85 %. Ahora estamos desarrollando una resina aglutinante 100 % vegetal y biodegradable —explicó Mine—.

​ECOALF se centra en trascender los límites de la moda, no solo en Europa, donde se fundó la marca, sino también aquí en Japón. Nos entusiasma colaborar con socios que puedan trascender los límites de la industria para resolver los problemas ambientales globales —afirmó Shimokawa de ECOALF—. Aprovechando esta colaboración, queremos que ECOALF sea pionera en la industria textil y que sustituya gradualmente los productos nocivos para el medio ambiente por alternativas sostenibles. Seguiremos adoptando una actitud flexible ante el reto de hacer realidad una sociedad sostenible.

“Esperamos mantener nuestra colaboración con ECOALF”, afirmó Mina de Panasonic. “Actualmente recibimos un número considerable de consultas sobre kinari y seguiremos impulsando proyectos de cocreación en diversos campos e incrementando aún más la producción de kinari”.

Panasonic y ECOALF comparten el compromiso de abordar los problemas ambientales. En consonancia con las aspiraciones de ECOALF de "considerar seriamente los problemas ambientales, identificar qué podemos hacer y luego ACTUAR", Panasonic promueve activamente iniciativas de sostenibilidad en el marco de la iniciativa IGP. El Grupo Panasonic comprende la importancia crucial de la acción colectiva para abordar y resolver el urgente problema del cambio climático. Mediante la acumulación de esfuerzos (ACT), Panasonic colaborará con socios como ECOALF para lograr un futuro sostenible.