【Weltnachrichten】Panasonic kündigt eine neue Markenkampagne in Brasilien mit beispiellosen Aktionen an

São Paulo, Brasilien– Panasonic do Brasil (PANABRAS) hat eine neue Kampagne mit dem Namen „MAGIC“ angekündigt, deren Slogan „Das Beste der japanischen Technologie auf Knopfdruck“ lautet. Die Kampagne umfasst mehrere Initiativen, mit denen PANABRAS seine japanischen Wurzeln wieder aufgreift. Ziel ist es, die Marke bis 2030 zur begehrtesten in ihrem Segment zu machen.

Ab Anfang 2024 begann PANABRAS mit umfangreichen Untersuchungen, die darauf abzielten, seine Verbraucher an drei Fronten zu verstehen.

Die erste Front zielte darauf ab, die aktuellen Verbraucher im Bereich des Kundenbeziehungsmanagements (CRM) zu verstehen. Die zweite Front umfasste die Durchführung einer Target Index Group (TGI)-Studie, die eine weitere Identifizierung, Kenntnis und Segmentierung der Verbraucher ermöglichte und die Werte und Einstellungen der Verbraucher maß. Die dritte und letzte Front war eine Umfrage, an der mehr als viertausend Verbraucher teilnahmen. Die Ergebnisse zeigten, welche Profile die Marke Panasonic zur Markendifferenzierung priorisieren sollte, darunter die Cluster „Multitasking, Effizienzorientiert“ und „Technikbegeistert“.

Ziel von PANABRAS war es dann, die Erkenntnisse der Studie mit der Stärkung des Image von Panasonic zu verknüpfen: einem hundert Jahre alten japanischen Unternehmen, einer Autorität in Sachen Technologie und Innovation, Design und Qualität.

Zu diesem Zweck startete PANABRAS seine „MAGIC“-Kampagne mit dem Slogan „Das Beste der japanischen Technologie auf Knopfdruck.“

Caio Marques, Produkt- und Marketingdirektor bei PANABRAS, bemerkte:

„Die Einführung dieses neuen Markenimpulses ist der erste Schritt in einem langfristigen Plan, Panasonic bis 2030 als das begehrteste Unternehmen in diesem Segment zu positionieren. Die Umfrage hat uns wichtige Erkenntnisse geliefert, um zu handeln und alles zu zeigen, was wir bereits zu Hause haben. Daher starten wir eine Kampagne, die darauf abzielt, unsere Säulen und unsere Exzellenz zu diesem Zeitpunkt zu stärken.“

Die Kampagne unterstützt mehrere Initiativen, um das Ziel von PANABRAS zu erreichen, darunter eine Partnerschaft mit dem Japan House in São Paulo, um die Verbindung zur japanischen Kultur in der Kampagne zu stärken. Die Zusammenarbeit ist eine Möglichkeit, die Werte zu bekräftigen, die die Marke leiten: Respekt für Tradition, Innovation und Qualität.

Die Marke gab außerdem die Schauspielerin Mariana Ximenes als neue Markenbotschafterin bekannt. Die Entscheidung ist das Ergebnis einer Suche nach Persönlichkeiten, die eine Affinität zur Marke haben und Panasonics Engagement für Qualität teilen. Ximenes hat einen etablierten Hintergrund, genießt fast 5 Millionen Follower auf Instagram und tritt häufig in populären Medien auf.

Der Kampagnensong ist Every Little Thing She Does Is Magic von The Police. Der Song signalisiert die Rückkehr der Marke in die Mainstream-Medien mit der Einführung des Heldenfilms der Kampagne während der Sendepause von Jornal Nacional, Brasiliens wichtigstem Fernsehnachrichtenprogramm, zusätzlich zu den Kanälen im Pay-TV und anderen Kontaktpunkten wie OOH, Kino, Radio und Digital.

Zur Einführung der durch die Kampagne unterstützten Initiativen veranstaltete PANABRAS am 27. und 28. August im Japan House eine Auftaktveranstaltung mit dem Titel „Meet the Magic“.

Insgesamt nahmen über 400 Personen an der Veranstaltung teil, an der auch Botschafter Ximenes, Influencerin Mariana Saad und die brasilianische Sportlerin mit den meisten olympischen Medaillen, Rebeca Andrade, teilnahmen.

Die Besucher erlebten die Magie der Kampagne hautnah durch das exklusiv für die Veranstaltung entwickelte MAGIC-Aroma mit Kirschblüten- und Bambusnoten. Auch das Buffet von Chefkoch Telma Siraishi sollte die japanische Küche repräsentieren und beinhaltete die Kreation eines einzigartigen Getränks, das exklusiv für die Veranstaltung hergestellt wurde.

Die Kampagne markierte mit der Einführung von Nanocare auch den Einstieg von Panasonic in ein neues Segment, nämlich Haartrockner. Der neue Haartrockner hat die Haarpflege in Brasilien durch die Verwendung der nanoe™-Technologie neu definiert, die beim Trocknen Feuchtigkeit spendet und Haar und Kopfhaut schützt.

„Panasonics Einstieg in den Schönheitsmarkt ist ein mutiger und strategischer Schritt. Wir haben einen klaren Bedarf seitens der Verbraucher erkannt und sind zuversichtlich, dass Nanocare Panasonic die Art und Weise, wie Menschen in Brasilien ihr Haar pflegen, neu definieren und ihnen ein einzigartiges Pflege- und Behandlungserlebnis bieten wird“, sagte Caio.

Unter dem Slogan „Treat and Hydrate“ wird bei der Produkteinführung Markenbotschafter Ximenes dabei sein, der das neue Konzept der Marke zum Leben erweckt: MAGIC: Japanische Technologie auf Knopfdruck.

Auch die Markteinführung der Kühlschränke BB64 und BB65 wurde gefeiert. Die Produkte vereinen künstliche Intelligenz (KI), Energieeffizienz und anspruchsvolles Design und unterstreichen damit Panasonics Engagement für Innovation und die Bereitstellung des Besten für die Verbraucher.

„Die Innovationen in den Produkten von Panasonic müssen spürbar und erlebbar sein. Dies erreichen wir mit dieser neuen Markenkampagne, in der wir dem Verbraucher unsere Technologie leicht verständlich machen. Panasonic ist seit jeher ein Synonym für Innovation und Qualität. Wir bekräftigen unsere Werte und bringen sie dem Verbraucher noch stärker nahe“, sagte Caio.

PANABRAS ist bestrebt, den Verbrauchern die Exzellenz und Magie der Panasonic-Technologie durch Initiativen und Produkte der Kampagne „MAGIC“ näherzubringen und hofft damit, die Markenbekanntheit und -affinität in Brasilien bis 2030 zu steigern.

Panasonic do Brasil ist eine Tochtergesellschaft des japanischen Konzerns Panasonic Corporation. Das Unternehmen begann seine Aktivitäten in Brasilien im Jahr 1967. Derzeit arbeiten mehr als 2000 Mitarbeiter in den Fabriken in São José dos Campos, Manaus und Extrema sowie in der Verwaltungs- und Handelsniederlassung in São Paulo. Das Unternehmen vertreibt eine breite Palette von Produkten im Bereich Batterien, Spezialbatterien und Elektronik mit fortschrittlicher Technologie wie Industriekomponenten, Telefonie, PBX, Videoüberwachung, Industrieautomatisierung, Rundfunk (professionelle Camcorder), digitale Produkte der Consumer- und System-Linie, unter anderem von der Gruppe im Ausland hergestellt. Erfahren Sie mehr über Panasonic do Brasil: https://www.panasonic.com/br/