【パナホーム】2015年秋 くらし体感『トキメキフェア』を開催~女性の感性に応えるアイテムをプラスしたモデル邸のオーナーさまも募集

2015年9月18日

トピックス

2015年秋 パナホーム くらし体感『トキメキフェア』告知ポスター

パナホーム株式会社(本社:大阪府豊中市、社長:藤井 康照)は、新築住宅をご検討中のお客さまに対して、新生活への潜在的なニーズを引き出し、理想の住まいづくりを応援するために、"2015年秋 パナホーム くらし体感『トキメキフェア』"を9月19日(土)~11月29日(日)に開催します。

▼2015年秋 パナホーム くらし体感『トキメキフェア』スペシャルサイト
PCサイト: http://www.panahome.jp/tokimeki
スマートフォンサイト: http://www.panahome.jp/sp/tokimeki/

パナホームは展示場などで、女性のお客さまが住まいづくりに関して積極的に質問されることが多いことに着目。女性への独自調査(※1)を踏まえて、今回のフェアを企画しました。同フェアでは、理想のくらし方を具体的にイメージできるよう、展示場で「トキメキ」を体感いただける展示・演出、映像コンテンツなどを多数ご用意。視覚を通じて感性へ訴求することで、世代やライフステージごとに異なるお客さまの潜在的なニーズを引き出し、よりきめ細やかなコミュニケーションを実現します。

さらに全国のエリア別に企画する「トキメキアイテム」を盛り込んだ商品をご採用いただいたお客さまを対象に、モデル邸オーナーさまの募集も実施。完成した物件の実例紹介を通じ、より多くのお客さまの理想の住まいづくりを応援していきます。また、展示場などの来場者を対象に、最もときめいた住まいの「トキメキアイテム」を選んで投票いただく「トキメキコンテスト」も行います。
パナホームはかねてより展開している女性の視点や感性に応える賃貸住宅コンセプト『ラシーネ』とともに、今後は戸建住宅においても女性の生活視点に注目したマーケティング展開を進めていきます。

■キャンペーン背景
パナホームはかねてより『先読み設計(R)(※2)』、『家事楽(かじらく)(R)(※2)』、子育て提案『KodoMotto(こどもっと)』などの生活者視点でのくらし提案を行ってきました。これらは、カタログなどの販促物や展示場での実展示による訴求・提案が中心でした。一方、住まいづくりにおいて熱心に質問をいただく女性のお客さまが多いことに着目し、今回、25歳から60歳代の女性で、3年以内に戸建て住宅を新築・建替えをされた方、される予定の方を対象に調査を行いました。その結果、82%の女性が住宅展示場に行った時や、新居に入居された時に「トキメキ」を感じたと回答。さらに「トキメキ」の内容について伺ったところ、10のキーワードが浮かび上がってきました。
調査では世代やライフステージにより「トキメキ」のポイントが異なることなども判明。こうした結果を踏まえて、あらためて女性をターゲットに提案内容・方法を見直し、より感性に訴求する展示・演出を行いながら、お客さまの理想の住まいづくりを応援する同フェアの企画に至りました。

■『トキメキフェア』概要
1) 全国の展示場などで、女性の感性に響く展示・演出、映像により、住まいづくりの「トキメキ」を演出
同フェア告知ポスターには、2014年よりパナホームのキャラクターとして採用している株式会社タカラトミーのリカちゃんとそのママ、おばあちゃんを採用し、各世代の女性に対する提案であることをアピール。また、事前の調査結果から浮かび上がってきたキーワードを踏まえて、世代別に異なる「トキメキアイテム」を選定。こうしたアイテムにより、「トキメキ」を感じるくらしのシーンを映像で表現したり、POPなどの各種販促ツールにて訴求します。
映像では世代別にくらしにおける「トキメキ」のシーンを表現することで共感を育むとともに、各世代共通の価値観として、パナホームがくらしの基本として重要視する快適空間、変わらぬ美しさ、自然の恵みを活かす先進の設備、開放的な大空間なども表現。言葉では表現しにくい価値観をビジュアル化することで、感性へ訴えかけ、住まいづくりにおける「トキメキ」を演出します。

2) 「トキメキアイテム」採用のモデル邸オーナーさまを募集
モデル邸オーナーさま募集にあたっては、まず、パナホームが太陽光+蓄電システムなどを採用したZEH標準仕様の『ゼロエコ』の住まいをベースに、「トキメキアイテム」を盛り込んだ5つの提案商品(こだわり、平屋、子育て、二世帯、多層階)をエリア別に選定。これらの商品をご採用いただいたお客さまを対象に、モデル邸のオーナーさまを募集します。モデル邸オーナーさまにおいては、パナホームを特別価格でお建ていただくことが可能となり、理想の住まいづくりを応援します。今後、実例見学会などで、モデル邸を他のお客さまへご紹介するなど、プロモーションに活用。フェア終了後も、「トキメキ」の住まいづくりを幅広く応援していきます。

3) 「トキメキコンテスト」の実施
展示場などの来場者を対象に、モデル棟内の「トキメキアイテム」から最もときめいたアイテムを投票いただく「トキメキコンテスト」を実施します。同フェアに対する興味・関心を高めていただくとともに、今後の商品開発の参考にさせていただく予定です。

▼2015年秋 パナホーム くらし体感『トキメキフェア』スペシャルサイト
PCサイト: http://www.panahome.jp/tokimeki
スマートフォンサイト: http://www.panahome.jp/sp/tokimeki/

●お問い合わせ先
パナホーム株式会社 広報・宣伝部
〒560-8543 大阪府豊中市新千里西町1丁目1番4号
TEL: 06-6834-1955
井筒 克彦・古矢 直美

※1:パナホームの住まいづくりにおける女性のときめきに関するWEBアンケート調査(2015年8月実施)による。対象: 25歳~60歳代の女性。3年以内に戸建住宅新築(・住替え新築)・建替えをした人 100人、3年以内に戸建住宅新築(・住替え新築)・建替えを予定している人 100人 計200人
※2:「家事楽」「先読み設計」はパナホームの登録商標です

<関連情報>
・パナホーム ホームページ
http://www.panahome.jp/
・家族の幸せ応援キャンペーン
http://www.panahome.jp/licca/campaign/
・女性視点の賃貸住宅コンセプト『ラシーネ』
http://www.lacine.jp/
・子育て提案 KodoMotto [こどもっと]
http://www.panahome.jp/kosodate/

発表年月
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