アプライアンス・ウェルネス マーケティング本部は、30歳前後(アラサー:Around30)のシングル世帯をターゲットにした生活家電「NIGHT COLORシリーズ」で、「PLAY!! NIGHT COLOR」をコンセプトにした新キャンペーンを、9月4日よりスタートします。
2009年度の「NIGHT COLORシリーズ」は、シリーズ全体で計画比約2倍の販売を達成。10年度も新キャンペーンを通じてアラサー世代への提案を強化します。
●「PLAY!! NIGHT COLOR」キャンペーン内容
- (1) アパレル・雑貨・スポーツ・音楽など、7社とのコラボレーションによる
「NIGHT COLOR STORE」を表参道に期間限定オープン - (2) 「夜カジ体操」をAR(拡張現実)広告で展開
- (3) ファッションイベント「FASHION'S NIGHT OUT」への参加
●新「NIGHT COLORシリーズ」
品名 | 品番 | 発売日 | 希望小売価格 (税込) |
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冷凍冷蔵庫 | NR-C379MG-CK | 発売中 | オープン価格 |
IHジャー炊飯器 | SR-HA103-CK | 発売中 | |
全自動洗濯機 | NA-FS60H2-CK | 9月1日 | |
サイクロン式掃除機 | MC-SA10W-CK | 9月1日 | |
スチームオーブンレンジ | NE-A263-CK | 9月1日 | |
加湿空気清浄機 | F-VXF45-CK | 9月1日 |
【お問い合わせ先】
- ホームページURL:http://panasonic.jp/pp/(※ホームページは9月1日リニューアル)
(1)アパレル・雑貨・スポーツ・音楽など、7社とのコラボレーションによる
「NIGHT COLOR STORE」を表参道に期間限定オープン
「NIGHT COLORシリーズ」が提案する「夜を楽しむ」「充実した夜の時間」という考え方に賛同いただいた異業種ブランドとのコラボレーションストア「NIGHT COLOR STORE」を期間限定でオープンします。
「NIGHT COLOR STORE」では、「NIGHT COLORシリーズ」や「夜」をモチーフとして制作したオリジナルアイテム、各ブランドのセレクトアイテムを展示し、様々な切り口での「充実した夜」を提案します。また、これらのアイテムを「NIGHT COLOR STORE」で販売するとともに、インターネット上にオンラインストアも併せて開設します。
加えて、期間中は毎日、J-WAVE/InterFMによる公開生放送を「NIGHT COLOR STORE」内の特設ブースから行い、その模様は「USTREAM」(ライブ動画共有サービス)で生中継します。
■期間: 2010年9月4日(土)〜12日(日) 11:00〜23:30
■場所: 表参道 カフェ オール・エ・ダン(東京都渋谷区神宮前4-11-6 表参道千代田ビル2F)
http://www.pokkacreate.co.jp/hors_et_dans/index.html
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(2)「夜カジ体操」をAR(拡張現実)広告で展開
新しい表現手法であるAR(拡張現実)をとり入れた広告を展開します。
AR(拡張現実)とはAugmented Realityの略で、実空間の風景や物体に、パソコンやモバイル端末などを通じて、映像・音声やテキスト情報などのバーチャルな情報を重ねる技術です。「NIGHT COLORシリーズ」では、交通広告、雑誌、カタログ、webサイトなどから、AR(拡張現実)をとり入れたオリジナル動画を楽しむことができます。
- 動画はコンテンポラリーダンスユニット“珍しいキノコ舞踊団”の振付による「夜の家事も楽しく!!」をテーマにした 「夜カジ体操」です(全24種類)。
- 動画には自分のTwitterアイコン(または顔写真など)を組み込むことができ、YouTubeやTwitterを通じて他の人に紹介できます。
- 様々な人から投稿された「夜カジ体操」の動画が一覧できる特設webサイトを9月1日にオープンします。
また、9月1日〜9月30日の期間中、プレゼントキャンペーンを実施します。
【AR広告体験方法】
◆iPhoneからのアクセス【iPhone3GS・iPhone4 / iOS4以降に対応】
App Storeから専用アプリ『夜カジ体操』をインストールし、アプリを起動(アプリは無料)。
◆携帯電話からのアクセス
広告に掲載のQRコードを読み取って、キャンペーンサイトにアクセス。
自分の顔写真またはTwitterアイコンが組み込まれた オリジナルの「夜カジ体操」が楽しめます |
ほぼ全てのグラフィック広告・カタログで体験可能 (一部の駅貼ポスターなどを除く) |
(3)ファッションイベント「FASHION'S NIGHT OUT」への参加
ファッション誌「VOGUE NIPPON」主催のファッションイベント「FASHION'S NIGHT OUT」に、「NIGHT COLOR STORE」として参加します。各店舗共通のイベントスタンプラリーに参加することに加え、「FASHION'S NIGHT OUT」アンバサダーの冨永愛さんをお招きしてのFM番組公開生放送、またインストアイベントを実施します。
■日時:2010年9月11日(土) 19:00〜
(「FASHION'S NIGHT OUT」のショッピングタイムは18:00〜23:00)
■会場:「NIGHT COLOR STORE」(表参道 カフェ オール・エ・ダン)
■インストアイベント実施予定
【その他のお知らせ】
「NIGHT COLORシリーズ」のいずれかの製品を購入し、「CLUB Panasonic」にて愛用者登録するともれなく「デザインTシャツストア グラニフ」とのコラボTシャツが当たるキャンペーンを、2010年9月1日から10月30日まで行います。(http://club.panasonic.jp)
以上