【Actualités mondiales】Panasonic annonce une nouvelle campagne de marque au Brésil avec des actions sans précédent

São Paulo, Brésil– Panasonic do Brasil (PANABRAS) a annoncé une nouvelle campagne intitulée « MAGIC », avec le slogan « Le meilleur de la technologie japonaise à portée de clic ». La campagne comprend plusieurs initiatives qui permettent à PANABRAS de renouer avec ses racines japonaises, avec pour objectif de faire de la marque la plus désirée de son segment d’ici 2030.

Dès le début de l’année 2024, PANABRAS a commencé à mener des recherches approfondies visant à comprendre ses consommateurs sur trois fronts.

Le premier volet visait à comprendre les consommateurs actuels dans la base de données de gestion des relations clients (CRM). Le deuxième volet impliquait la réalisation d'une étude Target Index Group (TGI) qui a permis d'identifier, de connaître et de segmenter davantage les consommateurs et de mesurer les valeurs et les attitudes des consommateurs. Le troisième et dernier volet était une enquête à laquelle ont participé plus de quatre mille consommateurs. Les résultats ont révélé les profils que la marque Panasonic devrait privilégier pour se différencier, notamment les groupes « Multitâche, axé sur l'efficacité » et « Passionnés de technologie ».

PANABRAS a ensuite cherché à relier les résultats de l'étude au renforcement du récit de Panasonic : une entreprise japonaise centenaire, une autorité en matière de technologie et d'innovation, de design et de qualité.

Pour ce faire, PANABRAS a lancé sa campagne « MAGIC » avec le slogan « Le meilleur de la technologie japonaise à portée de bouton ».

Comme l'a souligné Caio Marques, directeur des produits et du marketing de PANABRAS :

« Le lancement de cette nouvelle dynamique de marque est la première étape d’un plan à long terme visant à positionner Panasonic comme la marque la plus recherchée du segment d’ici 2030. L’enquête nous a apporté des informations importantes pour commencer à agir et montrer tout ce que nous avons déjà chez nous. C’est pourquoi nous lançons une campagne qui vise à renforcer nos piliers et notre excellence en ce moment. »

La campagne comprend plusieurs initiatives pour atteindre l'objectif de PANABRAS, notamment un partenariat avec la Japan House de São Paulo pour renforcer le lien avec la culture japonaise dans la campagne. Cette collaboration est une façon de réaffirmer les valeurs qui guident la marque : le respect de la tradition, l'innovation et la qualité.

La marque a également annoncé que l'actrice Mariana Ximenes serait sa nouvelle ambassadrice. Cette décision est le résultat d'une recherche de personnalités qui ont une affinité avec la marque et qui partagent l'engagement de Panasonic en matière de qualité. Ximenes a une solide expérience, compte près de 5 millions d'abonnés sur Instagram et apparaît fréquemment dans les médias populaires.

La chanson de la campagne est Every Little Thing She does is Magic de The Police. La chanson marque le retour de la marque dans les médias grand public avec le lancement du film phare de la campagne pendant la pause télévisée du Jornal Nacional, le principal programme d'information télévisé du Brésil, en plus des chaînes de télévision payantes et d'autres points de contact tels que l'affichage, le cinéma, la radio et le numérique.

Pour lancer les initiatives facilitées par la campagne, PANABRAS a organisé un événement de lancement appelé Meet the Magic, les 27 et 28 août à la Maison du Japon.

Au total, plus de 400 personnes ont assisté à l'événement, auquel ont également participé l'ambassadrice Ximenes, l'influenceuse Mariana Saad et l'athlète brésilienne avec le plus de médailles olympiques, Rebeca Andrade.

Les participants ont pu découvrir la magie de la campagne en direct grâce à l'arôme MAGIC, développé exclusivement pour l'événement, aux notes de fleur de cerisier et de bambou. Un buffet conçu par le chef Telma Siraishi a également été conçu pour représenter la cuisine japonaise et comprenait la création d'une boisson unique réalisée exclusivement pour l'événement.

La campagne a également marqué l'entrée de Panasonic dans un nouveau segment, celui des sèche-cheveux, avec le lancement de Nanocare. Ce nouveau sèche-cheveux a redéfini les soins capillaires au Brésil en utilisant la technologie nanoe™, qui hydrate tout en séchant et protège les cheveux et le cuir chevelu.

« L'entrée de Panasonic sur le marché de la beauté est une démarche audacieuse et stratégique. Nous avons identifié un besoin clair des consommateurs et nous sommes convaincus que Nanocare Panasonic va redéfinir la façon dont les gens prennent soin de leurs cheveux au Brésil, en offrant une expérience de soins et de traitement unique », a déclaré Caio.

Avec le slogan « Traiter et hydrater », le lancement du produit met en vedette l'ambassadeur de la marque Ximenes, qui donne vie au nouveau concept de la marque, MAGIC : la technologie japonaise à la simple pression d'un bouton.

Le lancement des réfrigérateurs BB64 et BB65 a également été célébré. Ces produits associent intelligence artificielle (IA), efficacité énergétique et design sophistiqué, renforçant l'engagement de Panasonic en matière d'innovation et offrant le meilleur aux consommateurs.

« Les innovations présentes dans les produits Panasonic doivent être ressenties et vécues. Nous apportons cela avec cette nouvelle campagne de marque, dans laquelle nous offrons au consommateur une facilité de compréhension de notre technologie. Panasonic a toujours été synonyme d’innovation et de qualité. Nous réaffirmons nos valeurs et les apportons de manière plus forte au consommateur », a déclaré Caio.

PANABRAS s'engage à offrir l'excellence et la magie de la technologie Panasonic aux consommateurs à travers des initiatives et des produits présentés dans la campagne « MAGIC », dans l'espoir d'accroître la notoriété et l'affinité de la marque au Brésil d'ici 2030.

Panasonic do Brasil est une filiale du groupe japonais Panasonic Corporation. L'entreprise a commencé ses activités au Brésil en 1967. Actuellement, plus de 2000 employés travaillent dans les usines de São José dos Campos, Manaus et Extrema, en plus du bureau administratif et commercial situé à São Paulo. L'entreprise commercialise une large gamme de produits dans le segment des batteries, des batteries spéciales et de l'électronique de technologie avancée tels que les composants industriels, la téléphonie, le PBX, la télévision en circuit fermé, l'automatisation industrielle, la radiodiffusion (caméscopes professionnels), les produits numériques de la gamme Consumer et System, entre autres produits par le groupe à l'étranger. Pour en savoir plus sur Panasonic do Brasil : https://www.panasonic.com/br/